把品牌建设摆上重要位置
进一步推进中央企业转型升级做强做优
——在中央企业品牌建设事情座谈会上的讲话
国资委副主任、党委副书记 黄淑和
2013年10月15日
这次集会是国务院国资委建立以来，首次召开的中央企业品牌建设事情专题集会，也是中央企业进入结构调解、转型升级要害时期召开的一次重要集会�＜岬闹饕挝袷牵鹤芙峋�，剖析形势，安排事情，全面提升中央企业品牌建设事情水平。国资委、国资委党委对品牌建设事情高度重视，王勇国务委员在担当国资委主任期间，多次就增强品牌建设提出要求，指出“增强品牌建设和治理是央企生长的一定要求，是实现‘十二五’生长目标必须要增强的事情，要进一步研究增强对企业品牌建设的指导步伐，推动这项事情加速生长”。国资委党委书记张毅同志专门听取了这次集会准备情况的汇报，要求中央企业必须高度重视品牌建设事情，尽快打造一批具有世界水平的知名品牌。希望各人认真贯彻落实王勇国务委员和张毅书记提出的要求�＜崞诩�，我们还安排了中国石化、国家电网、中国移动和一汽集团等四家企业进行经验交流，介绍他们在品牌建设中的一些好做法。下面，我先讲三点意见。
一、中央企业品牌建设事情取得开端效果
近年来，中央企业加大了品牌建设事情力度，品牌意识普遍获得增强，品牌建设事情水平有了一定提高，一批有影响力的品牌正在逐步形成，为下一步全面推进中央企业品牌建设事情打下了较好基础。
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从视察了解的情况来看，82家中央企业认为品牌是企业的焦点竞争力，提升品牌形象有利于增强企业的吸引力和影响力，有利于增进企业优势资源的聚集与高效配置；80家中央企业认为品牌代表企业形象，是基于配合理念的利益认同、情感认同和价值认同，通过树立和维护品牌信誉，能给客户留下正面、积极的品牌印象，提高对企业的认同度；87家中央企业认为品牌是建立企业和消费者牢固关系的载体，有利于提高品牌附加值和品牌产品市场占有率，有利于国有资产保值增值的实现。
部分企业已经将品牌上升到生长战略的高度来认识。中国移动、一汽集团、宝钢、中粮集团等企业制定了切合本企业特色的品牌战略计划，以此引领和推动企业的生长。国家电网、中国华电、中国国电、恒天集团、国机集团等企业将品牌战略融入生长计划，开始重视品牌建设与业务生长的协同。中国建筑与国际上知名的咨询公司相助，增强品牌建设的顶层设计和系统计划。
部分企业将品牌作为做强做优的利器来谋划。航天科工、中船集团、中船重工、中国商飞、农发集团等企业以客户为中心，着力打造差别化竞争优势，不绝拓展市场空间。中核集团、中国电子、中交集团、国旅集团、中国黄金等企业重视以良好的品牌理念吸引外部人才，凝聚内部员工。中国海油、中远集团、中国海运、中化集团、招商局等重视依托品牌的影响力实施国际化经营，增强全球资源配置能力。
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品牌建设组织机构不绝健全。有60多家中央企业设置了品牌建设事情部分，有80多家企业配备了品牌治理团队，专门从事品牌建设治理事情。神华集团、一汽集团、中国南车等企业把品牌建设作为“一把手”工程，建立了由主要卖力人挂帅的品牌治理委员会，自上而下地推进品牌建设事情。中粮集团、中国化工等企业引进具有跨国公司品牌事情经验的专业人才，担当品牌部分的卖力人。
品牌建设相关制过活趋完善。武钢、中冶集团、中国化学工程等企业出台了《品牌建设指导性意见》，提出了品牌建设的指导思想、实现目标和事情要求。鞍钢、华润集团下发了《品牌治理指引》、《年度品牌建设计划流程》和《品牌资料治理步伐》，开端建立了品牌治理制度和流程规范。中国移动、国家电网制定品牌资产评估治理步伐和品牌建设事情绩效评价步伐，从品牌流传、品牌维护、标识治理、社会责任和公益事业等方面建立了评价指标体系。
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一是部分企业依靠焦点技术培育自主品牌。航天科技、中航工业等企业依靠自主研发掌握的焦点技术，在航天航空等领域拥有了 “神舟”、“长征”、“枭龙”等在国际上有一定知名度的自主品牌。电信科研院突破外洋技术垄断，主导TD-LTE4G国际标准制定，为“大唐电信”的自主品牌建设涤讪了基础。国家电网依托特高压技术领先优势，乐成将国家标准上升为国际标准。
二是部分企业通过并购重组创立知名品牌。中粮集团、华润集团并购了蒙牛、东阿等品牌，并与企业现有品牌进行整合，增强了集团品牌在行业的影响力和控制力。中航工业、中国海油、中国五矿等企业划分收购了美国西锐、加拿大尼克森、澳大利亚OZ等外洋公司，获得了国际品牌，提高了集团品牌在外洋的影响力。
三是部分企业凭借优良品质打造知名品牌。武器装备集团、中国电科、春风公司、中国一重、宝钢、新兴际华等企业不绝强化全员质量意识，增强质量治理，连续提升产品品质，完善售后效劳，许多品牌赢得了用户的信赖。中核建设集团、中国建筑、国家核电、中国铁建、中国电建、中国能建等企业牢固树立质量“零缺陷”理念和精品意识，坚持“建一项工程、树一座丰碑”，以优质精品工程打造市场信任的品牌。中航集团、东航集团、南航集团等企业把客户体验作为权衡效劳质量优劣的唯一标准，连续提升效劳规范化、标准化水平，获得了较好的口碑。
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宣传先进典范，扩大央企影响。航天科技、航天科工、中国中铁、中国铁建等企业通过巡回报告会等方法，大力宣扬反应时代特征、体现央企传承的载人航天精神、两弹一星精神和青藏铁路建设精神。中航工业、中国石油、鞍钢等企业深入开展学习罗阳、吴大观、李新民、郭明义等先进人物事迹，在全社会弘扬讲贡献、勇继续的先进央企文化。
践行社会责任，树立央企形象。中央石油石化企业克服种种困难，全力包管居民油气供应和价格稳定。中央电力企业不绝改善供电结构，效劳黎民生爆发活用电需求。涉及粮、棉、油、肉、糖等产品的中央企业，认真执行国家收储投放任务，在改善民生、平抑物价等方面发挥了重要作用。在抗击重大自然灾害、维护公共卫生宁静、包管国家重大运动、完成利比亚撤侨任务等要害时刻，宽大中央企业勇于继续、甘于贡献，在海内外树立了责任央企的品牌形象。
凝聚焦点理念，流传品牌形象。中国石化、国家电网、国药集团等企业提出“每一滴油都是允许”、“你用电，我用心”、“关爱生命、呵护健康”等品牌口号，体现了以客户为中心、效劳至上的品牌理念。南方电网、中国大唐、港中旅等企业通过流传“万家灯火，南网情深”、“提供清洁电力，点亮美好生活”、“星旅相伴，行者无疆” 等充满美好愿景的品牌口号，不绝提升品牌的认知度和影响力。
拓宽流传渠道，扩大品牌效果。中国华能、中电投集团、中国航信、华侨城集团等企业积极利用门户网站、微博微信等新媒体，紧跟信息时代的变革，增强品牌流传的实时性和有效性。中国联通、一汽集团、南航集团等企业引入体育赞助营销形式，在赛事直播中植入软性宣传，整合多元化品牌流传平台，提升品牌形象。中国三峡集团、华孚集团、中国工艺集团、中国北车、3118云顶集团集团等企业充分利用专颐魅展会、行业论坛、产品推介会等平台，扩大品牌影响力。中国移动通过在高校四周设立品牌体验店的方法，增强与大学生的互动，培养宽大潜在客户的认同感。
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注重�；ど瘫晟毯�。东方电气集团、中化集团、通用技术集团、国投、中国航材等企业建立了比较完整的商标战略，积极推进商标治理专业化、制度化、规范化。武钢、中国五矿、中国商飞等企业增强外洋商标注册和�；�，注册区域遍布全球。中储粮总公司、中钢集团、中外洋运长航、中国航油等企业建立了有效的商标商号监测机制，�；ど瘫晟毯湃ㄒ娌皇芮址�。
依法维护品牌权益。南航集团针对商标在境外被恶意抢注的情况，迅速反应，乐成制止侵权行为�；蠹庞氲胤焦ど袒亟⑹虑榱祷�，对全国规模内使用“华润”字号的企业进行清查，有效维护了华润品牌的宁静。中国石油、中国石化大力清理假冒公司商标的加油站，其中中国石化2012年就清理了371座假冒加油站，有力维护了消费者权益和企业品牌权益。
重视品牌�；�。中铝公司、中航集团、中煤集团、保利集团等企业将公共关系建设作为品牌�；卫淼闹匾侄�，构建了较为有效的公共关系治理和流传体系。南方电网、中国大唐、中国国电、中国中铁、国药集团等企业引进笼罩规模广泛的舆情监测系统，建立了舆情应对和处理机制，基本做到了舆情�；嗖饧词被⒀信芯蓟⒂Χ宰ㄒ祷�。中国电子、中国节能、国机集团等多家企业建立了日常舆情报告制度，编发了舆情日报。国家电网、哈电集团、中盐公司、中广核集团等企业立异舆论引导机制，增强网络评论员、通讯员步队和第三方专家团队建设，积极争取公共话语权。
中央企业的以上这些有益探索，有力推进了企业的生长，为“中央企业”这个整体品牌增添了色泽，结果来之不易，经验弥足珍贵，需要我们认真总结，继续发挥光大。可是，我们也要清醒地看到，与世界一流跨国公司相比，中央企业在品牌建设上还保存很大差别，主要问题有：一是不少企业对品牌的认识还不到位，特别是品牌战略意识缺乏。对品牌的理解大多还停留在企业名称或者商标层面，把品牌建设视同广告宣传，“重生产、轻设计”，“重制造、轻研发”，“重销售、轻品牌”的现象比较普遍。二是中央企业的国际知名品牌还相当少，品牌国际化程序烦懑，品牌建设事情开展不敷平衡。三是品牌建设体系仍不完善。相当一部分企业尚未建立系统化、制度化的品牌创立、流传和�；ぬ逑�，品牌�；Χ阅芰θ狈�，回应不当当、处理不实时，对品牌形象造成重大损害的情况时有爆发。四是品牌建设的基础包管缺乏，组织机构、专业人员、经费投入等远远不可满足品牌建设事情需要。这些问题，在下一步事情中应认真研究，努力加以解决。
二、深刻认识中央企业增强品牌建设的重要性和紧迫性
品牌是企业的综合素质，是竞争优势和国家形象的体现。党中央、国务院高度重视我国企业品牌建设。党的十八大报告提出，要“全面提高开放型经济水平，形成以技术、品牌、质量、效劳为焦点的出口竞争新优势”。《国民经济和社会生长十二五计划纲要》要求，“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加速生长拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业”。目今，我国经济正处于增长速度换挡期、结构调解阵痛期、前期刺激政策消化期叠加的阶段，中央企业作为我国国民经济的重要支柱，作为加入国际竞争的主力军，必须将品牌建设作为调解优化结构、推动转型升级、加速做强做优、实现可连续生长的重要抓手，努力在培育自主品牌中发挥主干作用，为打造中国经济升级版作出积极孝敬。
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做强做优、培育具有国际竞争力的世界一流企业，必须努力打造世界一流品牌。一流品牌是企业竞争力和自主立异能力的标记，是高品质的象征，是企业知名度、美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体。纵观通用电气、可口可乐这些跨国公司的生长历程，无一不是将品牌作为企业的最高竞争战略。通用电气承继品牌高于一切的理念，致力于成为所在行业的全球领导者，将“发明世界需求、着手去创立”的品牌战略，贯串于生产经营各个环节，实现了可连续生长，做成了百年老店�？煽诳衫止咀魑蜃畲蟮囊瞎�，将“乐观旷达、积极向上、勇于面对困难”的品牌焦点价值，通过在全世界的本土化进程通报给宽大消费者，多年来品牌价值连续领先。中央企业虽然进入世界500强的数量逐年增多，2013年抵达45家，但“大而不强”的问题一直保存，特别是缺少在全球叫得响的知名品牌，这是中央企业最突出、最严重的短板。在国际权威品牌评估机构“英特品牌”宣布的榜单中，还没有一家中央企业入围“全球最佳品牌100强”。没有一流品牌，就不可能真正成为世界一流企业，中央企业实现做强做优的目标仍然任重道远。
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品牌是企业竞争力和可连续生长能力的重要基础包管。随着新一轮科技和工业革命加速演进，特别是以互联网为焦点的信息技术广泛应用，全球竞争态势明显加剧。市场竞争的制胜法宝已不再只是规模和价格，拥有差别化和高品质的品牌优势，日益成为企业赢得市场竞争的要害。目前，全球80%的市场已被20%的著名品牌垄断，没有品牌的企业，只能成为卖苦力的加工厂。美国雷神公司经过80多年的生长和立异，不绝累积在焦点业务领域的品牌优势，成为了军工技术、公务飞机和特殊任务飞机等行业的龙头老大，牢牢占据了工业链的高端。三星公司一度被视为廉价产品的代名词，上世纪末将经营焦点转向品牌建设，通过连续立异，开发高品质产品，重塑品牌形象，获得了新的竞争优势，短短十年内，近20种产品的市场占有率位居世界首位，在全球高科技电子产品制造及数字媒体领域独领风流。反观中央企业的生长现状，已往支撑我们快速生长的经济技术和社会条件已经或正在爆发重大变革，产能过剩日益严重，资源与情况约束不绝加大，生产本钱快速上升，纯粹依靠拼规模、拼资源、拼价格的生长模式已越来越难以为继。中央企业要赢得新的竞争优势，就必须进一步增强技术立异、产品立异和商业模式立异，打造一批具有焦点知识产权的自主品牌，实现由规模扩张向质量效益转变，由工业链低端向工业链高端转变。
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品牌国际化是实施“走出去”战略的金钥匙。随着经济全球化进程加速，拥有国际知名品牌已经成为引领全球资源配置和开拓市场的重要手段。世界知名跨国公司纷纷利用品牌影响力在全球组织研发、采购和生产，实施并购重组，主导国际标准制定，赢得了更大的生长空间，提高了市场份额。西班牙电信集团以其全球领先的企业品牌为支撑，在差别的国家和地区并购或建立差别化的产品品牌，为40多个国家的客户提供效劳，全球拥有用户凌驾3亿，70%的收入来自西班牙本土以外的市场。雀巢公司作为国际化的跨国集团，以其多年质量包管和食品宁静打造的“雀巢”品牌，成为进入世界各地市场的 “通行证”，2012年销售额922亿瑞士法郎，其中98%来自外洋。目前，中央企业国际化经营取得了较大进展，外洋收入已占到销售收入的近20%，但大多还停留在工程承包和资源开发层面，在国际分工体系中处于价值链的中低端，缺少应有的国际话语权，全球配置资源能力和开拓国际市场能力亟待提高。中央企业要通过积极打造国际知名品牌，发动我国成熟的产品、技术和标准走出国门、走向世界，努力培育一批经济效益好、社会形象佳的国际化至公司、大集团，在更宽领域和更高条理与国际跨国公司开展竞争相助，增强我国经济的硬实力和软实力。
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品牌作为企业重要的无形资产，是企业价值的重要组成部分，能带来现实的溢价以及未来稳定的收益。国际知名企业都将品牌作为焦点资产加以严格治理和�；�。苹果公司作为全球最具立异力的企业，宣布的每一款产品都受到热捧，并具有很高的品牌溢价能力，苹果手机的制造本钱缺乏1200元，市场价格近5000元，品牌溢价大幅高于同行业平均水平。谷歌公司2011年以125亿美元收购摩托罗拉移动，比其时股价溢价63%，摩托罗拉公司获得了高达几十亿美元的品牌溢价收益。相比之下，大都中央企业还没有关注到品牌资产的保值增值，品牌资产的治理水平远远落后于跨国公司。有的中央企业并购重组支付了较高的品牌溢价，但出售转让却忽略了品牌资产，导致了品牌资产被低估或流失。中央企业要更好地实现国有资产保值增值，就必须高度重视品牌资产治理，连续提升企业品牌价值。
三、接纳有力步伐，探索有效途径，推动中央企业品牌建设事情迈上新台阶
凭据中央企业做强做优、世界一流的总目标，目今和今后一个时期，增强中央企业品牌建设的指导思想和目标是：认真贯彻落实党的十八大精神，坚持以科学生长观为指导，以转变经济生长方法为主线，以提升品牌价值为重点，逐步建立健全中央企业品牌培育、�；ず蜕さ奶逯苹�，力争到2020年末，涌现一批品牌战略明晰、品牌治理体系健全、品牌建设结果显著的企业；形成一批质量优良、效劳上乘、具有广泛影响力的知名品牌；培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。实现上述目标，对中央企业转型升级、做强做优意义十分重大。各中央企业要立即行动起来，有一定事情基础的要认真总结经验，不绝完善，提升水平；尚未系统开展品牌建设的，要抓紧启动，迎头遇上。目今和今后一个时期，中央企业要着力做好以下四个方面的事情：
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品牌建设是内强素质、外树形象的系统性工程，是一项需要一以贯之、持之以恒的事情，应该成为“一把手”工程。中央企业主要卖力人要切实认识到品牌建设的重要性和紧迫性，将品牌建设事情摆上重要议事日程，统策划划，精心组织、常抓不懈。对品牌建设中的重大问题，要增强视察研究，组织力量摸清本企业和竞争同伴品牌建设的现状、问题，做究竟数清、偏向明、步伐准。对已经定下来的重点事情要亲自过问，严格催促落实。要落实组织机构，明确各部分的事情职责，配备专业团队或专职人员，有条件的企业要建立品牌建设事情委员会。
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品牌是企业的最高竞争战略。各中央企业要结合企业总体生长战略、内外资源禀赋、企业文化传承等因素，增强顶层设计，制定或完善适合本企业的、具有独创性和吸引力的品牌战略，并与企业生长战略同步实施、系统推进。要将品牌战略渗透到公司运营治理的各个层面，建立以品牌战略为导向的机制流程，围绕品牌战略，优化资源配置。要坚持品牌战略定力，增强对品牌战略落实情况的催促检查和评价考核，锲而不舍，连续提高。
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在品牌建设中，一定要突出重点、突破重点。结合中央企业的实际和品牌建设的纪律，要着力抓好“立异、品质、治理、诚信”四个重点环节。
一要始终坚持自主立异。自主立异是品牌的内核，是掘客客户需求、提高品牌竞争力的要害。中央企业要把创立品牌价值作为权衡立异效果的重要标准，推动种种生产要素向可转化为现实生产力和品牌影响力的领域聚集。要抓住标准、设计、集成、效劳等要害环节，强化技术攻关，形成自主知识产权和品牌优势。要坚持以市场为导向，以掘客和引领需求为追求，瞄准国际一流先进水平，通过引进消化吸收再立异，大力增强集成立异能力，培育原始立异能力，加速拥有一批焦点要害技术，努力实现“中国制造”向“中国创立”的转变。要以客户为中心，增强效劳立异和商业模式立异，提高精细化治理水平，敏锐掌握市场厘革的趋势和要害，快速有效地响应需求变革，连续为客户创立价值。要大力革新提升古板工业，有序进入高新技术工业和战略性新兴工业，通过自主立异在若干要害领域形成以自主知识产权为主导的技术标准体系，将海内标准上升为国际标准，增强国际标准制定的话语权，抢占工业生长的制高点。
二要始终坚持高品质。品质是品牌的基石，是提高消费者满意度、美誉度和忠诚度的前提。中央企业要坚持客户至上，重视客户感知，把不绝提升产品和效劳的质量作为最高追求，以更高的品质使客户感应物超所值。要建立健全全面质量治理体系，增强全员、全历程、全方位、全寿命周期的质量治理，规范生产流程，细化治理标准，确保产品质量，生产出经得起客户挑剔的产品。要从阵势着眼，细微处着手，高度关注客户诉求，完善效劳体系，有效应对客户投诉，提供令消费者感动的人性化效劳。要坚持锱铢必较、分毫必纠，人无我有、人有我优，把各项建设工程做成经得住历史检验的优质工程。
三要始终坚持精致治理。精致治理是创立品牌的包管，是企业把一流的产品和效劳转化为一流品牌的不二秘诀。精致治理主要体现为“准”、“细”、“广”、“严”。品牌定位要准。要聚焦企颐魅战略和客户价值，在充分了解市场需求和研究比较优势的基础上，凭据行业特点、企业实际和品牌生长纪律，凭据差别化的原则确立奇特的品牌定位。品牌治理要细。要完善品牌架构，有效整合集团公司和下属企业品牌资源，优化品牌名称、标识、符号等要素，聚焦消费者的关注；要积极探索将品牌资产纳入价值治理领域，逐步规范品牌资产评估、流转和授权行为；要增强品牌资产的监测，建立品牌�；ぞ啤⑽：姹芑坪徒艏笔录Χ曰�，维护品牌声誉，连续提升品牌资产治理水平。要积极开展国际对标，不绝提升品牌国际化水平。要做好收购品牌的治理事情，在收购历程中要严格尽职视察、重复论证，在收购以后，要做好收购品牌的维护，使收购品牌与本企业生长有机融合。品牌营销流传渠道要广。要抓住种种有利时机，充分利用种种媒体媒介，特别是有效运用新媒体，做好形象公关，讲好央企自己的故事，广泛流传品牌形象，通报品牌价值。要通过建立品牌联盟、借助国际媒体资源和主动加入具有全球影响力的运动，提升品牌的全球知名度。要在增强品牌本土培育和推广的同时，凭据外洋文化习俗、市场竞争状态、消费者习惯及执规律则等特点，开展品牌国际化事情。品牌�；ひ�。要坚持品牌建设与知识产权�；な虑橄嘟岷�，实时规范注册商标、商号等商业标识，避免恶意抢注；要通过对专利、商标、商业秘密、著作权等的综合运用，建立完善的品牌�；ぬ逑�；要实时监控、视察、评估品牌资产�；ぷ刺�，运用协商相同、舆论维权、执法武器等手段攻击种种侵权行为，坚决维护品牌资产的权益不受侵犯。要做好商标、专利等方面的外洋注册事情，防备种种侵权行为，增强自主品牌在外洋的�；ちΧ�。
四要始终坚持诚信合规经营。诚信是品牌的命脉，是做成“百年老店”必须坚守的品德底线。中央企业要经得住短期利益的诱惑，依法经营、老实守信、言行一致，严守商业品德操守，严格兑现允许，坚决杜绝“店大欺客”的行为爆发；要真诚面对消费者，实时跟踪和回应客户诉求，泛起信誉�；�，不回避、不掩盖、不敷衍，将客户投诉的压力转化为塑造品牌的动力。要积极维护投资者、债权人、供应商等相关方的利益，完善信息披露制度，营造良好的品牌建设情况。要坚持以人为本，切实抓好资源节约、情况�；ぁ⒛采�，构建和谐企业，塑造良好形象。要继续做好效劳国家战略、包管市场供应、维护公共宁静、增进物价稳定、加入援疆援藏援青扶贫等事情，踊跃加入社会公益运动和应抢救援，发挥中央企业的楷模作用，努力成为被全社会广泛认可的卖力任的企业。
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一要增强制度建设。中央企业要逐步建立健全品牌战略、品牌识别、品牌流传、品牌�；⑵放谱什⑵放朴τ玫纫幌盗衅放浦卫碇贫群椭卫砹鞒�，使品牌治理事情有章可循。要将品牌制度和流程渗透到设计、研发、采购、生产、营销、售后效劳等企业生产经营的各个环节，形成协同效应。要建立完善品牌资产和品牌建设事情的评估体系，对所属企业品牌建设事情和结果进行合理的评价。有条件的企业可以积极探索将品牌建设事情纳入业绩考核体系，接纳相应的激励约束步伐。
二要增强资金和人才包管。中央企业要凭据品牌建设的战略目标和实施办法，加大资金投入，并将品牌建设所需资金纳入年度预算，为品牌建设提供坚实的资金包管。要增强品牌专业人才的引进、培养、使用，尽快建立一支素质高、专业精、能力强、卖力任的品牌建设专业步队。要充分发挥专业机构、行业组织和媒体的作用，凝聚品牌建设的内外协力。
三要增强品牌文化建设。中央企业要把以下三大理念作为企业文化建设的重要内容：第一，做企业就是做品牌，一流企业要有一流品牌；第二，品牌也是生产力，自主品牌是企业的焦点竞争力；第三，品牌是企业的无形资产，是实现保值增值的重要途径。要不绝增强全员品牌意识，富厚品牌文化内涵，营造“人人塑造品牌、人人维护品牌、人人流传品牌”的浓厚气氛。要积极开展品牌建设事情的学习和培训，增强中央企业之间的交流和相助，形成中央企业品牌建设事情的协力，配合打造好“中央企业”这一大品牌。
同志们,增强中央企业品牌建设，培育拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌，是党和国家对中央企业提出的要求，是全社会的期盼，也是我们不可推卸的历史责任和庆幸使命。我们要以“咬定青山不松开”的恒心，以高起点、高标准、高水平的自我要求，立足目今、谋划久远、突出重点、扎实推进，努力开创中央企业品牌建设事情的新局面。
谢谢各人！
